Vintage-mainonta

Selaillessasi skannattuja vanhoja sanomalehtiä, on mahdotonta olla ajattelematta markkinointitekniikoiden jatkuvuutta ja ihmisen käyttäytymisen luonnetta. Erilaiset alennukset, "osta alennuksella", "laihduta vaivattomasti" – nämä temput eivät ilmestyneet eilen, eivätkä 80- ja 90-lukujen television kultakaudella. Lisäksi on varsin huvittavaa nähdä nykyisiä brändejä esitettyinä vintage-muodossa.

Esimerkiksi 'The Washington Times' 11. helmikuuta 1930 kertoo viikon tehostetusta markkinoinnista ja mainostamisesta kaupoissa. Samaan aikaan 'The Washington Times' jouluaattopainos 24 joulukuuta 1925 vakuuttaa lukijoitaan ketsupin olevan erityisen laimentamaton. Kaikki tuntuu niin tutulta.

Joskus, katsomalla mainoksia, voimme todistaa historiaa. 1920-luku merkitsi massatuotannon aamunkoittoa USA autoteollisuudessa, pitkälti 'Fordin' autokonsernin toiminnan ansiosta. Sanomalehtimainoksessa vuodelta 1920 annetaan suora selitys siitä, mitä "suljetut autot" ovat ja kuinka hyvin ne suoriutuvat talvella ja sateella. Kyllä, silloin tällaiset asiat tarvitsivat selityksen. Ja tietenkin ajaton kehotus toimintaan: "Tee tilaus tänään".

Samaan aikaan tutut hyllyt jääkaapin ovissa pidettiin 1940-luvun standardien mukaan eksklusiivisina. Alun perin vain yksi yritys uskalsi toteuttaa tämän idean tuotannossa – ei kukaan muu kuin Crosley, tehden siitä todella ekslusiivisen. Tarinan mukaan idean tekijälle tarjottiin 25 senttiä jokaisesta myydystä jääkaapista, mutta hän vaati kertakorvauksena 15 000 dollaria patentista, joka lopulta ostettiin tuolla summalla.

Mitä tulee Coca Colan mainoksiin, niissä on aina kodikas tunnelma, mutta niissä on myös luonteenomainen piirre. Kun 1900-luvun alun mainoksissa esiintyi pääasiassa kuvitettuja hahmoja, keskivaiheen mainoksissa esiintyi usein valokuvia tyytyväisistä juomankuluttajista. Tämä havainto koskee tietenkin myös muitakin mainoksia kuin Coca Colan mainoksia.

Vasemmalla: 1913; Oikealla: 1956.;

Vaikka joissakin tapauksissa nämä ihmisvalokuvat näyttävät melko aavemaisilta. Ehkä se johtuu painolaadusta, sillä ne päätyvät olemaan jotain kuvan ja selkeän valokuvan väliltä.

Mutta kyse on myös taiteesta. Ensiesitys- ja uusintajulisteet muistuttavat meitä suosikkiklassikoistamme. Ja jo tuolloin 'Oscar' oli jo laadun merkki. Yleisesti ottaen, kun katsot elokuvajulisteita noilta vuosilta, huomaat, että ensi-illoilla ei yleensä ollut vakiintuneita yhtenäisiä julisteita. Nykyään tyypillisesti yksi elokuva vastaa yhtä standardijulistetta ja joissakin tapauksissa saattaa olla kaksi tai kolme. 1940-, 1950- ja 1960-luvuilla yhtä elokuvaa voitiin mainostaa suurella määrällä erilaisten suunnittelujen, fonttien ja kuvausten julisteilla.