Парасоциальные отношения

Термин "парасоциальные отношения" сейчас как правило используется для обозначения односторонней связи между обычным человеком и медийной личностью с помощью определённых технологий, например соцсетей.

Однако изначально термин использовался как описание одностороннего взаимодействия зрителя с теле или радиоведущими. Как никак многие ведущие пытались расположить к себе зрителя. Возникало одностороннее парасоциальное общение, когда только ведущий телепередачи мог воздействовать на аудиторию.

Разумеется, что наступление цифровой эпохи несколько трансформировало это понятие. Исследователи начали изучать применимость этого термина к видеоиграм, а также общение через технологии, размывающее границу между парасоциальным и социальным взаимодействием. Более того, термин "парасоциальный" перестал ограничиваться описанием ощущения мнимого близкого знакомства.

То, что мы сегодня называем парасоциальными явлениями, началось как теория парасоциального взаимодействия. (англ. "PSI" - Theory of Parasocial Interaction). Термин "парасоциальное взаимодействие" ввели в научный оборот Дональд Хортон и Ричард Воль (1956) в их статье "Наблюдения за доверительностью на расстоянии" (Observations on Intimacy at a Distance). Хортон и Воль определили парасоциальное взаимодействие как одностороннее социальное воздействие масс-медийной фигуры (такой как например телеведущий) на зрителя, вызывающее у зрителя ощущение общения "лицом к лицу".

Ну действительно у телезрителей той эпохи возникало ощущение как будто бы человек "из экрана" просто зашёл к телезрителю домой в гости поговорить. При этом его лицо, мимика, голос и т.д. зрителю уже хорошо знакомы, хотя вживую они могли никогда и не видеться. К тому же ведущий мог дополнительно "размыть" линию, разделяющую его и зрителя, получая телефонные звонки или говоря со зрителями в студии, которые "вживую" реагировали на его работу. В таком случае взаимодействие становилось уже не совсем односторонним. Позже, уже в 1970-е годы возникали теории определения отношений через такие категории как "взаимодействие" и "идентификация"

Вообще понятие "идентификация" важно в контексте понимания парасоциальных отношений. Необходимо понять кем "ощущает" себя субъект, вступая в подобные отношения. Выше уже был рассмотрен наиболее распространённый пример когда зритель или пользователь соцсетей как бы считает себя хорошим знакомым знаменитости. Однако есть идентификации не только с реальными людьми, но и например с персонажами видеоигр. Современные исследователи активно изучают феномен парасоциальных отношений в контексте видеоигр, а именно то в какой степени играющий человек идентифицирует себя самого с игровыми персонажами на экране. Более того создатели игры стремятся повысить степень такой идентификации т.к. чем более игрок склонен ассоциировать себя с персонажами на экране тем большее количество времени игрок проводит в игре.

Таким образом, понятие "парасоциальных отношений", известное с середины 20-го века, претерпело определённые изменения в цифровую эпоху и расширило спектр своих возможных значений и состояний.